CONTEXTO
Solidaridad es una organización internacional de la sociedad civil, sin fines de lucro, con más 50 años de experiencia a nivel global en desarrollo de mercados sostenibles e inclusivos, que trabaja en más de 40 países a nivel global, a través de 8 oficinas regionales, en 5 continentes. Solidaridad ha sido uno de los fundadores de Comercio Justo y Mesas Redondas como RSPO, GRSB, UTZ, Bonsucro y otras.
Entre nuestros socios principales se encuentran importantes empresas con presencia en todo el mundo involucradas en la industria alimentaria, así como gobiernos internacionales interesados en el desarrollo de proveedores con buenas prácticas en sostenibilidad.
En el sector de la ganadería bovina en Colombia, Solidaridad trabaja en la cadena de abastecimiento, tanto de carne, como de leche, prestando servicios de facilitación, soluciones digitales y educativas, entre otras, a grupos de productores y empresas/asociaciones para mejorar el desempeño frente a estándares de producción y comercio sostenible; Solidaridad también colabora y aporta con la facilitación y liderazgo de grupos de trabajo multi-actor para que iniciativas como los Acuerdos Cero Deforestación de las cadenas cárnica y láctea y la Mesa de Ganadería Sostenible de Colombia, puedan servir de plataformas para lograr avances en la transformación del sector ganadero.
En el marco de la Mesa de Ganadería Sostenible de Colombia – MGS-Col, desde 2019 se ha identificado como una necesidad de alta prioridad la definición de un Marco de Referencia para gestionar la ganadería sostenible de carne y leche a lo largo de sus respectivas cadenas de valor de manera organizada y articulada. Actualmente gracias al proyecto financiado por USDA/USFS, Solidaridad ha podido liderar y coordinar un equipo de consultores con los que se ha desarrollado una propuesta de Marco Nacional de Referencia con una guía metodológica para la respectiva interpretación regional del marco; la propuesta ya ha sido validada a través de un proceso de evaluación por parte de expertos y es bastante compleja de explicar por su misma forma de abordar la sostenibilidad a escala de paisaje, de tal manera que se requiere de apoyo de profesionales en comunicación y mercadeo para proponer la mejor estrategia para lograr una socialización y divulgación exitosa (entendimiento y adopción por parte de actores claves)
SOBRE EL MARCO NACIONAL DE REFERENCIA DE PAISAJES GANADEROS SOSTENIBLES EN COLOMBIA (MNRPGS)
El objetivo del MNRPGS es la construcción de un referente común de ganadería bovina sostenible en Colombia, para señalarle la ruta al sector ganadero y a las partes interesadas para el mejoramiento de su desempeño frente a estándares de producción sostenible.
Definición: Un MNRPGS es el conjunto general de requisitos multidimensionales que orientan sistemas de gestión sostenible de paisajes y predios ganaderos, a partir de Principios, Criterios e Indicadores que permiten analizar, por parte de las instituciones, empresas, predios y otras partes interesadas del paisaje, su estado y tendencia de sostenibilidad, así como planificar e implementar los escenarios viables hacia las transiciones y el mejoramiento continuo.
El Alcance del MNRPGS conduce a un referente conceptual y metodológico común, para todos los paisajes ganaderos bovinos del país, sobre la forma como los actores de la cadena de suministro deben analizar el estado de sostenibilidad, de tal forma que estos resultados posibiliten el emprendimiento y el mejoramiento continuo efectivo hacia la sostenibilidad.
El MNRPGS no pretende sustituir la normatividad del país o flexibilizarla. El cumplimiento de las normas vigentes para todas las dimensiones de la sostenibilidad es una condición habilitante para iniciar un proceso de gestión de sostenibilidad en los paisajes ganaderos. Sin embargo, el MNRPGS si puede contribuir a la implementación y operativización de dicha normatividad y a procesos de intermediación ante el estado y/o apoyo a la gobernabilidad
SOBRE LA GUÍA DE INTERPRETACIÓN REGIONAL
La guía de Interpretación Regional tiene como objetivo ofrecer un instrumento de gestión que permita a los actores de la cadena de suministro y partes interesadas del paisaje, implementar el Marco Nacional de Referencia de Paisajes Ganaderos Sostenibles (MNRPGS) en las diferentes regiones del país a nivel de sus respectivos y diversos paisajes.
Definición: Una guía de Interpretación Regional es un instrumento de gestión sectorial-territorial que describe cómo “traducir” el MNRPGS a la realidad de la producción bovina a la escala y especificidad regional, con base en pautas y lineamientos que permiten precisar de manera participativa el estado actual, y posteriormente, surtir las condiciones establecidas para el cumplimiento de los principios y criterios de sostenibilidad como requisitos de conformidad o cumplimiento, a partir de los medios de verificación planteados.
Alcance: La guía de Interpretación Regional permite, principalmente, a los actores de la cadena de suministro, partes interesadas del paisaje y gestores territoriales, llevar a cabo la fase analítica de la gestión de sostenibilidad de los paisajes ganaderos, dentro de un contexto socioecológico determinado, y por ende la aplicación del MNRPGS. Incluye los requisitos y los mecanismos de medición de funciones específicas del paisaje, al interior de éste.
OBJETIVO PRINCIPAL DE LA CONSULTORÍA
Difundir ampliamente el Marco Nacional de Referencia de Paisajes Ganaderos Sostenibles – MNRPGS y la Guía de Interpretación Regional, a través de diversos canales de comunicación (propios y pagos), para lograr la apropiación del mismo entre el sector ganadero.
Se priorizaran los siguientes actores:
- Gobierno: nacional y territorial
- Academía: enfocado en formación técnica y profesional relacionada con el sector, por ejemplo facultades de agronomía, veterinaria y zootecnia, entre otras
- Sector productivo: empresas y productores, y para la divulgación del resultado de los pilotos, especial énfasis en Meta y Caquetá
- Sociedad civil: con especial énfasis los miembros de la Mesa de Ganadería Sostenible MGS-Col y de las mesas regionales
FACTORES DE ÉXITO:
Se considerará que la consultoría ha logrado su objetivo cuando:
- El MNRPGS y la guía de interpretación regional, sean divulgados ampliamente a nivel nacional y regional, entre los actores del sector ganadero.
- Se hayan generado espacios para el diálogo y entendimiento sobre la propuesta del MNRPGS y la guía de interpretación regional, logrando involucramiento de los grupos de interés priorizados
- Haber generado involucramiento de actores claves para el entendimiento y discusión del MNRPGS y la guía de interpretación regional
PRODUCTOS / ENTREGABLES
1. Definición de la estrategia de comunicación para el MNRPGS y la Guía de Interpretación Regional
- Definición de mensajes claves
- Propuesta de actividades de comunicación para la divulgación efectiva y generación de espacios de discusión del MNRPGS y la Guía de Interpretación Regional
- Cronograma de actividades propuestas, según las siguientes fechas indicativas:
i. Entrega de plan elaborado (23 de diciembre, 2021)
ii. Implementación del plan (11 de enero al 22 de marzo, 2022)
iii. Evaluación y presentación de resultados (23 al 30 de marzo, 2022)
2. Implementación de la estrategia y acciones propuestas.
- Desarrollo de contenidos multiformato (presentaciones, artículos, contenidos digitales, entre otros)
- Gestión de canales de comunicación (propios y pagos)
- Gestión de la participación adecuada, representativa y suficiente de las instituciones y actores públicos y privados en las acciones de comunicación propuestas
3. Entrega de informe de actividades, que incluya ejecución presupuestal, análisis de resultados y recomendaciones de próximas acciones a ejecutar.
PERFIL REQUERIDO DE LA AGENCIA O CONSULTOR(A)
- Experiencia en comunicaciones estratégicas y asuntos públicos
- Experiencia en posicionamiento institucional, relacionamiento con medios de comunicación y relaciones públicas
- Experiencia en marketing digital
SE VALORARÁ COMO ADICIONAL
- Experiencia en comunicaciones en el sector agropecuario o cadenas de producto de consumo masivo de origen agropecuarios
- Conocimiento del sector ganadero en Colombia
- Conocimiento de producción y comercio sostenible de productos agropecuarios
SUPERVISIÓN DE LA CONSULTORÍA
La supervisión de consultoría estará a cargo de las personas designadas por Solidaridad, en este caso David Calderón, Gerente del Programa Ganadería Sostenible y Nancy Amado, Gerente de Comunicaciones.
FECHAS A TENER EN CUENTA
Plazo límite para recibir propuestas: 9 de diciembre de 2021.
Evaluación de propuestas: 10 de diciembre de 2021.
Notificación de propuesta elegida: 10 de diciembre de 2021.
Desarrollo de la consultoría: A partir de la firma del contrato, 2 semanas para la construcción de la estrategia y 3 meses más para la ejecución de la misma.
LA PROPUESTA DEBE INCLUIR:
- Exposición de un caso de éxito elaborado por la consultora o agencia que pueda servir de referencia para el objetivo planteado, en el que se describa el abordaje propuesto, la metodología empleada y los resultados esperados
- Experiencia específica del proponente de acuerdo con los presentes términos de referencia
- Perfiles del equipo de trabajo propuesto
- Cronograma propuesto de ejecución
Solo se tendrán en cuenta las propuestas enviadas a los correos [email protected] y [email protected], antes del 9 de diciembre de 2021.
PRESUPUESTO
Diseño de la estrategia y entrega de informe de ejecución COP$ 8.000.000
Presupuesto para implementación: tope máximo COP$ 80.000.000
